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Annika Bär hat ein empirisch hergeleitetes Wirkungsmodell entwickelt, das psychologische Prozesse beleuchtet und Management, Agenturen und Organisationen einen strukturierten Entscheidungsrahmen gibt. Das Buch verbindet digitale Kultur, Psychologie und Management und eröffnet eine neue Perspektive auf Influencer Management als Gestaltungsaufgabe in einer Kultur der Sichtbarkeit gerade in Zeiten, in denen Deinfluencing, der Einsatz von KI und wachsender öffentlicher Druck die Branche neu herausfordern.
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